Наверное, все, кто хотя бы немного знаком с SEO, знают, что структура сайта является одним из важнейших элементов для успешной оптимизации.
В нашей компании мы часто сравниваем SEO со строительством дома: корректно работающий сайт — это фундамент дома, а релевантная структура — это его основа.
Если фундамент и основа дома ненадежны, он не сможет долго стоять. Для сайта это аналогично. Чем лучше сделан сайт, тем он будет устойчивее к изменениям поисковых систем. Чем лучше реализована структура сайта, тем надежнее он будет функционировать, а все остальные элементы станут прочной крышей, защищающей весь дом.
Важность структуры сайта
Наш опыт показывает, что именно в структуре часто бывают многочисленные ошибки, которые трудно исправить, хотя это зависит от платформы, на которой создан сайт. Для роста сайта и его позиций важно, чтобы структура была удобной как для поисковых систем, так и для пользователей. Структура сайта — это схематичное отображение всех страниц вашего ресурса, их иерархии и связей между ними. Обычно, структуру сайта представляют в формате Excel-файла или Mind Map. Правильная структура позволяет разделить сайт на изолированные кластеры, состоящие из тематических подразделений. Основная идея такой структуры заключается в группировке главной страницы кластера с тематически зависимыми страницами, которые иерархически ответвляются от нее.Иерархия и семантика
Структура сайта имеет иерархический характер и состоит из уровней, сформированных на основе семантики. Верхняя страница оптимизируется под общие запросы, а каждая следующая страница — под более конкретные запросы. Проще объяснить это на примере темы "купить iPhone". Покупка телефона — обычное дело для каждого украинца, и, наверное, каждый из вас выбирал себе телефон в интернет-магазине. Итак, страница "смартфоны iPhone" — это главная страница семантического кластера, оптимизированная под высокочастотный запрос "Купить iPhone". Ассортимент этой страницы включает все модели смартфонов iPhone. Страница "iPhone 14" — это страница второго уровня, которая оптимизирована под запрос "купить iPhone 14". Запрос имеет меньшую частотность, поскольку это более конкретный запрос. Следующая страница "iPhone 14 белый" — это страница третьего уровня, которая оптимизирована под очень конкретный запрос "купить iPhone 14 белый 256 ГБ". Таким образом, у нас есть три уровня страниц, где каждый уровень дополняет поисковый запрос предыдущего уровня, а частотность поискового запроса уменьшается с каждым уровнем.Преимущества правильной структуры сайта
Правильно реализованная структура сайта обеспечивает несколько ключевых преимуществ:- Релевантность: Покупателю не нужно тратить время на поиск нужной страницы, так как поисковые запросы делятся на информационные и коммерческие. Например, запрос "iPhone 14" указывает на информационный запрос, когда пользователь хочет узнать о моделях, характеристиках, цветах и ценах. Когда решение о модели почти принято, покупатель может сразу искать сайты по коммерческим запросам, например: "купить iPhone 14 белый 256 ГБ", и попасть на страницу, которая уже отсортирована с помощью фильтров, таких как "цвет" и "объем памяти". Это значительно улучшает пользовательский опыт и повышает вероятность конверсии.
- Удобная навигация: Такая структура позволяет пользователям быстро переходить с одной страницы на другую, что делает пребывание на сайте более приятным и удобным. Хотя кажется, что такая структура является стандартом для всех сайтов, на самом деле многие ресурсы используют другие подходы, например, иерархии по брендам, что может быть неудобно для пользователей.
- Улучшение SEO: Правильная структура позволяет уменьшить количество ссылок на страницу, что улучшает распределение PageRank и способствует повышению ранжирования страниц. Она помогает поисковым системам лучше понимать и индексировать ваш сайт.
Реализация структуры сайта
Чтобы реализовать правильную структуру сайта, следует начать с базовой работы — сбора семантики. Важно работать по следующей схеме:- Сбор семантического ядра (СЯ): Важно не пропустить ни одного запроса, который может быть полезным.
- Сортировка СЯ по группам: Распределение запросов между определёнными кластерами.
- Построение структуры: На основе кластеров создаётся структура сайта.
- Перелинковка: Установление логических связей между страницами.