SEO-аудит -это проверка всех характеристик сайта, влияющих на его индексацию и ранжирование в поисковых системах. Главные задачи аудита - выявление ошибок и слабых мест и определение точек роста для попадания в ТОП выдачи поисковой системы Google.
Аудит поисковой оптимизации требует глубокого анализа с подключением аналитики и использованием профессиональных инструментов, но часто недоступен по цене для малого бизнеса, поэтому мы подготовили материал для самостоятельного проведения анализа часто возникающих ошибок.
В результате аудита вы получите план действий на ближайшие полгода-год. SEO-оптимизация займет немало времени и усилий, но в результате принесет свои плоды в виде бесплатного органического трафика.
В нашем материале рассказываем, как владельцу сайта проверить свой ресурс самостоятельно, без помощи профессионалов, и какие инструменты использовать в работе. Также вы можете воспользоваться нашей бесплатной услугой - SEO-аудит сайта и получить профессиональную консультацию.
Когда нужно проводить аудит сайта
Начать продвижение сайта без проведения SEO-аудита так же невозможно, как провести лечение пациента без необходимых анализов и исследований. Для проведения качественной оптимизации необходимо знать исходные условия, где находится ресурс.
Чаще всего к аудиту прибегают, когда:
- сайтом не занимались ранее и стоит задача продвинуть его «с нуля»;
- сайт уже продвигался, но результаты были неудовлетворительными;
- сайт резко выпал из выдачи или наблюдается значительное падение трафика без видимых на первый взгляд причин.
Во всех случаях сайт будет оцениваться по одному списку критериев. Но на какие-то из них придется обратить особое внимание. Например, в третьем случае можно заподозрить фильтры поисковых систем, а в первом стоит обратить особое внимание на технические характеристики и контент.
Основные качества хорошо оптимизированного сайта с точки зрения SEO
Все этапы аудита сайта, которые мы рассмотрим ниже, базируются на таких принципах:
- страницы сайта должны загружаться быстро и без ошибок;
- на страницах должен быть размещен уникальный контент, соответствующий ожиданиям пользователей;
- сайт должен быть адаптирован для мобильных устройств, иметь удобную структуру;
- на сайт должны ссылаться другие авторитетные ресурсы;
- сайт должен быть посещаемым, пользователи должны проводить на страницах достаточное количество времени.
Все эти критерии имеют одинаковое значение для продвижения. Ведь качественные статьи не принесут пользы, если их загрузку придется ждать бесконечно, а хорошая масса ссылок не поможет ресурсу, размещающему бесполезную для посетителей информацию.
Виды аудита сайта
Параметров поискового аудита – сотни, но мы рассмотрим 4 основные крупные группы:
- Технический аудит;
- Внутренний;
- Внешний (обратные ссылки);
- Анализ структуры сайта и “Usability” (Юзабилити);
Далее по порядку рассмотрим, как провести аудит сайта самостоятельно.
Проверка технического SEO
1. Анализ скорости загрузки страниц
Убедитесь, что ваш ресурс работает быстро. Скорость является фактором ранжирования как для ПК, так и для смартфонов. Можно проанализировать сайт, например, через PageSpeed Insights.
Сервис предоставит вам список рекомендаций, которые вы можете внедрить для улучшения производительности вашего интернет-магазина.
Нормальная скорость загрузки составляет 1-3 секунды. В идеале — 0,5 секунды. Если сайт загружается более 5 секунд, необходимо принять меры:
- Уменьшите размер изображений для быстрой загрузки. Вы можете использовать для этого инструмент Optimizilla или https://kraken.io/.
- Сократите объем кода HTML и CSS, удалите лишний код JavaScript.
- Включите кэширование страниц и их компонентов. Это уменьшит нагрузку на сервер.
2. Проверка наличия и качества файла robots.txt
Это текстовый файл, в котором содержатся определенные указания для роботов поисковых систем. Прежде чем сайт появляется в выдаче поисковых систем, его исследуют роботы. Robots.txt может защитить весь сайт или его разделы от индексации. Например, так он выглядит:
Вам нужно указать файлы или разделы, которые запрещено посещать (указание Disallow), или, наоборот, те, которые нужно посетить (указание Allow).
3. Проверка карты сайта: sitemap.xml
Файл sitemap.xml сообщает о поиске актуальной информации о сайте и его страницах. В этот документ добавляются целевые страницы, которые будут приносить трафик. Файл составляется без закрытых от индексации страниц, о которых мы говорили выше. В карте не должно быть неканонических страниц или удаленных URL-адресов.
Sitemap.xml обычно находится по адресу https://domain/sitemap.xml/, например - https://termincin.com/sitemap.xml
4. Проверка склейки зеркал домена
Под склеиванием зеркал (или доменов) нужно понимать процедуру объединения как минимум 2 сайтов (зеркал) в один. Такая процедура приводит к тому, что один из сайтов становится главным. За вторым сайтом закрепляется статус зеркала. Зеркало — абсолютная копия основного ресурса, находящегося на втором сервере или на доменном имени.
Сайты-зеркала могут иметь такой вид:
- ресурс без WWW и WWW в начале доменного имени, например https://www.mysite.ua/ и https://mysite.ua/ - для поисковых систем это одинаковые сайты, поэтому нужно выбрать один вариант отображения домена и с другого настроить переадресацию (301-Redirect) на главный домен вашего сайта.
- ресурс с HTTPS:// и HTTP:// - протокол защиты безопасности пользователей. Должен работать с https://
5. Формирование URL-адресов сайта
URL-адреса также важны для SEO – они сообщают пользователям и поиску о содержимом вашей страницы. Вот несколько рекомендаций для улучшения URL-адресов:
- Сделайте URL-адреса читабельными:
✔ https://mysite.ua/zhenskie-futbolki/
✖ https://mysite.ua/index.php?213123=p12=
- Не используйте подчеркивание:
✔ https://mysite.ua/zhenskie-futbolki/
✖ https://mysite.ua/zhenskie_futbolki/
- Используйте целевые ключевые фразы, не ведите пользователей на несколько кластеров запросов:
✔ https://mysite.ua/zhenskie-futbolki-belye/
✖ https://mysite.ua/zhenskie-futbolki-belye-zheltye/
Ваша цель: сделать структуру URL простой. Организуйте свой контент таким образом, чтобы URL-адреса были понятны посетителям.
Анализ внутренней SEO оптимизации
Включает работу с внутренним контентом сайта. Вот основные пункты для внутренней оптимизации сайта:
1. Оптимизация заголовков (H1, H2)
Следите за тем, чтобы заголовки страниц не превышали 60 символов, иначе они будут обрезаны в результатах поиска. Указывайте основные ключевые слова в начале заголовка страницы.
2. Оптимизация Title
Title содержит основную информацию о содержании страницы. В поисковой выдаче отображается как заголовок страницы, содержащий ссылку на сайт. В Title должны быть прописаны все основные ключевые слова страницы и начинаться с самого частотного запроса.
Помните о людях, которые будут читать ваши заголовки. По заголовку сразу должно быть понятно содержание страницы. Также заголовок должен заинтересовывать пользователей, чтобы на него хотелось кликнуть.
3. Оптимизация Description
Это текст под заголовком страницы в результатах поиска. Здесь должно быть описано содержание страницы, которое убедит пользователя нажать на ссылку.
Google утверждает, что нет точного количества символов для отображения Description. Но исследования показывают, что многие описания обрезаются на отметке 155-160 символов. Ориентируйтесь на эту цифру и старайтесь её не превышать. Целевые ключевые слова и основную суть разместите в самом начале описания.
4. Оптимизация Alt-тегов для изображений
Картинки в Google составляют почти 23% всех поисковых запросов. Чтобы ваши фотографии отображались в результатах поиска по картинкам, вы должны дать каждому изображению описание (то есть не называть изображение «AQDW-123123.jpg») и написать теги ALT, которые объясняют, что изображено на каждом фото.
5. Проверка описания товаров на уникальность
Рекомендуем не использовать описание товаров от поставщиков или конкурентов. Весь контент на сайте должен быть уникальным и написан вами. К тому же, если вы сами пишете описания, вы запоминаете характеристики и преимущества продуктов, что поможет вам в продаже.
6. Выявление ошибок в текстах
Проверьте ваши тексты на грамматику и пунктуацию. Это важно не только для SEO, но и для лояльности ваших посетителей. Для проверки текстов можете использовать сервисы или подключить для этого профессиональных редакторов или копирайтеров.
7. Наполнение контентом страницы «Контакты»
На сайте любой организации обязательно должны быть указаны телефон, email и адрес нахождения. Адрес особенно важен для локального SEO. Так больше пользователей будут искать вас.
8. Отзывы о товарах
Не пренебрегайте отзывами прямо на страницах товаров. По статистике: 99% онлайн-покупателей читают отзывы перед покупкой товара. Это один из самых важных факторов доверия интернет-магазину или сайту услуг. Также отзывы внутри страниц товаров – это тоже контент, который будет ранжироваться по ключевым запросам.
9. Проанализируйте ошибки в GSC
Анализ ошибок в Google Search Console является важной задачей для оптимизации вашего веб-сайта. Проверка может помочь выявить проблемы, которые влияют на показатели вашего сайта в поисковых системах. Вот некоторые общие ошибки, на которые стоит обратить внимание:
Ошибки индексации: GSC может отображать ошибки, связанные с индексацией страниц вашего сайта. Например, это могут быть проблемы с доступом к страницам, отсутствие файла robots.txt или неправильная настройка метатегов.
Ошибки структуры данных: Если вы используете структурированные данные на своём сайте, GSC может указать на проблемы с их корректностью или недостаточной информацией. Проверьте, соответствуют ли ваши данные требованиям схемы, которую вы используете.
Ошибки скорости загрузки: GSC может предоставлять вам информацию о скорости загрузки страниц вашего сайта. Если вы замечаете сообщения о медленной загрузке, проверьте факторы, которые могут влиять на эту проблему, такие как размер изображений, кэширование или параметры хостинга.
Ошибки мобильной адаптации: В случае, если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, GSC может показать вам ошибки, связанные с мобильной адаптацией. Убедитесь, что ваш сайт хорошо отображается на различных устройствах и имеет корректную мобильную версию.
Ошибки ссылок: ошибки, связанные со ссылками на вашем сайте, такие как повреждённые или недействительные ссылки. Проверьте свою структуру ссылок и исправьте любые проблемы с ними.
Важно регулярно проверять Google Search Console и устранять любые найденные ошибки. Это поможет улучшить видимость вашего сайта в поисковых системах и повысить общий рейтинг вашего веб-сайта.
Анализ внешней SEO оптимизации
Внешнее продвижение сайта заключается в наращивании обратных ссылок на сайт. Получение обратных ссылок помогает улучшить эффективность за счет повышения авторитетности домена. Чем больше сайтов ссылаются на ресурс, тем выше Google будет ранжировать эти страницы.
Анализ ссылочных факторов
1. Исходящие ссылки
Анализ ссылок, ведущих с вашего сайта на сторонние ресурсы, важен, потому что за большое количество исходящих ссылок поисковые системы накладывают санкции.
ВАЖНО!
- исходящих ссылок должно быть меньше, чем входящих;
- если важно не «терять» ссылочный вес страницы, ссылки должны быть отмечены атрибутом rel="nofollow";
- рекламные и спонсорские ссылки поисковые системы рекомендуют отмечать тегом rel="sponsored".
2. Входящие ссылки
При анализе входной массы ссылок важно учитывать:
- общее количество ссылок, большее или меньшее, чем у конкурентов;
- страницы, куда ведут ссылки;
- качество доноров - страниц, с которых проставлены ссылки на ваш сайт;
- динамику роста - она должна быть естественной, без резких скачков;
- содержание — количество анкорных (ссылка в ключевой фразе) и безанкорных ссылок (любой URL страницы), их соотношение, содержат ли тексты анкоров ключевые слова. Считается, что анкоры с ключевыми словами не должны составлять более 30% от общей массы ссылок, но бывают исключения.
Качества доноров заслуживают особого внимания. Проверьте следующие параметры:
- Количество проиндексированных страниц Google. Сильное расхождение в индексации в поисковых системах может указывать на проблемы на сайте.
- UR и DR – показатели авторитетности сайта.
- Соотношение входящих и исходящих ссылок.
- Наличие нетематических статей, материалов на запрещенную тематику.
- Большое количество явно рекламных статей.
Один из популярных инструментов для проверки внешних ссылок и сайтов-доноров – Ahrefs.
Здесь можно просмотреть не только общее количество ссылок и их параметры. Сервис также показывает новых и потерянных доноров, предоставляет возможность анализа внутренних ссылок и множество других полезных функций.
Сервис платный и стоит от 100 долларов в месяц. Конечно, для владельца одного сайта это может быть лишними расходами. Но с помощью предоставления доступа в Google Search Console, вы сможете проанализировать ссылочный профиль своего сайта бесплатно.
Что можно сделать для улучшения внешнего SEO
- Проанализируйте обратные ссылки конкурентов. Используйте инструмент https://www.openlinkprofiler.org/, чтобы узнать, кто ссылается на ваших конкурентов.
- Пишите гостевые статьи в СМИ и в авторитетные блоги. Это первый шаг к получению ценных ссылок и улучшению вашего внешнего SEO.
- Найдите партнеров. Подумайте, с кем вы могли бы поделиться ценным контентом и заодно оставить ссылку на ваш сайт. Например, вы продаете спортивные товары. Можно найти фитнес-блогера, который регулярно снимает видео тренировки с инвентарем и предложить ему протестировать ваш товар в деле, заодно указать ссылку во всех соцсетях на ваш сайт.
Сколько нужно ссылок для эффективного продвижения сайта
Нельзя назвать определенное количество внешних ссылок, которые нужны каждому сайту. Но есть общие правила, которые помогут вам это определить:
- Если вы запустили сайт недавно, увеличивайте количество внешних ссылок постепенно. Если поисковые системы заметят резкий скачок обратных ссылок, на сайт могут наложить санкции.
- Качество важнее количества. Не покупайте ссылки в «серых» каталогах, цель которых – увеличение количества ссылок. Google наказывает попытки искусственно увеличить рейтинг страницы.
- Чем больше ссылок у вас уже есть и чем они старше, тем больше можно добавлять новых.
Структура сайта и юзабилити
Мы объединили эти два вида анализа, поскольку они позволяют оценить визуальное восприятие сайта и удобство использования. Вот что следует проанализировать на этом этапе:
1. Общий дизайн сайта и дизайн отдельных элементов
Внешний вид сайта должен быть лаконичным и приятным для глаз. Не используйте слишком много цветов. Хороший дизайн сайта – это почти всегда минимализм.
2. Структура сайта
Проверьте, как быстро посетитель может найти информацию на сайте. Особое внимание обратите на ясность и однозначность названий пунктов меню, их полноту, вложенность сайта, лаконичность внутренних ссылок.
Обязательные элементы на сайте интернет-магазина:
- header или шапка сайта;
- главное меню;
- главная страница;
- страницы категорий товара;
- страницы товаров;
- страница корзины;
- оформление заказа;
- footer или «подвал» сайта;
- информационные страницы (оплата, доставка, контакты).
3. Навигация по сайту
Пользователи уже привыкли к стандартному расположению элементов на сайтах: они ищут элементы в определённых частях экрана – поиск сайта в шапке, чат с менеджером – внизу экрана. А если нужно перейти со страниц товара на главную – нужно нажать на логотип компании в верхнем левом углу. В идеале до любого раздела сайта пользователь должен добираться за 3-5 кликов.
Ещё важный элемент навигации – «хлебные крошки». Он помогает пользователю понять, на какой странице он находится и в каком разделе каталога. Обычно "bread crumbs" принято отображать в виде горизонтальной полосы в верхней части сайта, органично встроив в общий стиль.
«Хлебные крошки» на сайте интернет-магазина termincin.com
4. Адаптация под мобильные устройства
Откройте ваш сайт с телефона и посмотрите, помещается ли вся страница полностью в область экрана. Не должно быть горизонтальной прокрутки.
Заключение: что делать после проведения аудита
По итогам аудита составляется список всех найденных ошибок и пишутся технические задания на их исправление. При этом необходимо определиться с приоритетностью.
Технические ошибки требуют как можно более быстрого исправления. Контент и массу ссылок можно корректировать постепенно.
Главное — не останавливать работу над проектом, периодически проводить анализ результатов и искать новые точки роста трафика и позиций вашего проекта.