Как самостоятельно провести анализ Google Ads: ваш пошаговый гайд

С развитием интернет-маркетинга Google Ads стал неотъемлемой частью стратегии привлечения клиентов. Этот инструмент позволяет брендам точно нацеливать рекламу, максимально охватывать заинтересованную аудиторию и выполнять стратегические бизнес-цели. Но эффективность вашей рекламы напрямую зависит от качества настройки и анализа результатов кампаний. В этой статье мы объясним, как можно провести комплексный анализ аккаунта Google Ads самостоятельно.

Важность анализа Google Ads

Анализ эффективности рекламных кампаний необходим для оптимизации затрат и улучшения результатов. Анализ позволит по-новому взглянуть на рекламу, выявить слабые места ваших рекламных кампаний, понять поведение пользователей и принять обоснованные решения о дальнейших инвестициях в рекламу.

С чего начать самостоятельный анализ аккаунта?

Прежде чем начать анализ, убедитесь, что у вас есть доступ к нужным инструментам: аккаунту Google Ads, Google Analytics и Keyword Planner. Эти инструменты обеспечат вас необходимой информацией для глубокого анализа.

Чек-лист для анализа Google Ads

Проверка интеграции Google Ads с Google Analytics. Убедитесь, что ваш аккаунт Google Ads правильно соединён с Google Analytics. Это даст вам дополнительную информацию о поведении пользователей на вашем сайте после клика по рекламе.
Обзор импортированных конверсий. Проверьте, какие конверсии используются как основные и какие - как дополнительные. Это важно для корректного понимания эффективности различных аспектов ваших рекламных кампаний.
Анализ структуры аккаунта. Важно иметь четко организованную структуру аккаунта — от оптимальной структуры кампаний до групп объявлений и ключевых слов.
Проверка скриптов и автоматизированных правил. Если вы используете скрипты или автоматизированные правила, обязательно проверьте их на корректность и целесообразность применения.
Оценка затрат и объемов трафика. Посмотрите месячные затраты и объемы трафика, а также проанализируйте динамику за последние три, шесть и двенадцать месяцев.
Просмотр типов рекламных кампаний. Определите, какие типы кампаний используются в аккаунте и как они влияют на результаты.
Проверка геотаргетинга. Ваша реклама должна показываться только тем пользователям, которые находятся в заданных в настройках локациях.
Проверка языкового таргетинга. Подбирайте рекламные сообщения и язык объявлений для вашей целевой аудитории.
Анализ времени показа объявлений. Выбирайте оптимальные часы и дни для показа рекламы, чтобы максимизировать её эффективность.
Оценка расширений объявлений. Проверьте, используются ли все возможные расширения, которые могут усилить вашу рекламу.
Анализ семантического ядра. Убедитесь, что вы используете релевантные и эффективные ключевые слова для поисковых кампаний.
Оценка целевых страниц. Анализируйте, что пользователи видят после клика на рекламу, и как это влияет на конверсию.
Проверка списков минус-слов. Списки минус-слов помогают избежать нежелательных кликов, исключая нецелевые запросы.
Проверка исключенных площадок/категорий мобильных приложений (для контекстно-медийных РК). Убедитесь, что понимание, какие площадки или категории мобильных приложений исключены из контекстно-медийных РК и почему, есть.
Проверка на наличие отклонений в учетной записи: объявлений, расширений объявлений, товаров, ключевых слов. Используйте данные для идентификации каких-либо отклонений или необычных действий в учетной записи.
Анализ поисковых запросов. Анализируйте, какие поисковые запросы используют пользователи и как они влияют на результаты РК.
Анализ типов соответствия ключевых слов (Поиск). Убедитесь, что вы понимаете, как ключевые слова соответствуют поисковым запросам пользователей.
Анализ методов таргетинга (Медийные РК). Оцените, какие методы таргетинга используются в медийных РК и как они влияют на результаты.
Анализ товарных групп, товаров и атрибутов товаров в фиде (Торговые РК, Performance Max). Просмотрите товарные группы, товары и их атрибуты, используемые в торговых РК и Performance Max, и как они влияют на результаты.
Анализ привлекательности объявлений. Актуальность использования акций/УТП. Проверьте, привлекательны ли объявления и актуально ли использование акций и уникальных торговых предложений.
Проверка объявлений и их расширений на наличие орфографических ошибок. Проведите внимательную проверку объявлений и их расширений на наличие орфографических ошибок.
Анализ настроенных корректировок ставок (устройство, демография, время), если такие настроены. Изучите корректировки ставок, которые уже настроены, и их влияние на результаты РК.
Проверка корректности добавления utm-разметки/шаблона отслеживания, если они имеются. В случае, если используются utm-разметка или шаблон отслеживания, проверьте их на корректность и влияние на результаты РК.
Анализ эффективности использования ремаркетинга и раздельного показа объявлений. Исследуйте, как ремаркетинг и раздельный показ объявлений влияют на эффективность РК и позволяют достигать более точного таргетинга.

Расширенные инструкции для анализа

Проверка интеграции с Google Analytics

Интеграция Google Ads с Analytics позволяет вам получать более детальную информацию о том, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом. Для проверки интеграции перейдите в раздел "Администратор" Google Analytics и убедитесь, что в разделе "Google Ads Linking" ваш аккаунт правильно связан. Это позволит корректно отслеживать конверсии и другие действия пользователей, связанные с рекламными кампаниями.

Обзор конверсий

Аккаунт Google Ads позволяет устанавливать различные типы конверсий для отслеживания ценности рекламных кампаний. Лучше иметь одну-две основные целевые действия (например, покупка товара или заполнение контактной формы), а остальные использовать в качестве дополнительных. Это поможет понять, какие объявления и ключевые слова приводят к финансово выгодным действиям от клиентов.

Анализ структуры аккаунта

Правильная структура аккаунта является основой для эффективной рекламы. Она должна быть логичной и максимально соответствовать потребностям бизнеса. Разделите ваши рекламные кампании на группы с учетом организации вашего сайта, продуктов или услуг, которые вы продвигаете. Это упростит управление кампаниями и оптимизацию рекламного бюджета.

Скрипты и автоматизированные правила

Скрипты и автоматизированные правила могут значительно повысить эффективность управления кампаниями. Однако без должного анализа они могут привести к непредсказуемым результатам. Убедитесь, что скрипты настроены правильно и не противоречат вашим бизнес-целям.

Затраты и объем трафика

Анализируйте ваши затраты и объемы трафика. Если затраты растут, но объем трафика или конверсии остаются низкими, это может быть сигналом для пересмотра рекламной стратегии. Исследуйте тренды и ищите пути для оптимизации.

Типы рекламных кампаний

Посмотрите, какие типы кампаний вы используете: поисковые, медийные, видео, торговые и т.д. Убедитесь, что каждый тип рекламной кампании способствует достижению ваших бизнес-целей.

Гео и языковой таргетинг

Геотаргетинг и языковой таргетинг важны для того, чтобы ваши объявления видела целевая аудитория. Проверьте настройки и, если необходимо, внесите изменения для оптимизации конкретных кампаний.

Расписание показа объявлений

Оптимальное время показа объявлений может значительно влиять на эффективность рекламы. Проведите анализ, чтобы выяснить, когда ваша целевая аудитория активна и как можно оптимизировать расписание показа объявлений. Например, если ваша аудитория более активна в определенное время дня, настройте рекламную кампанию так, чтобы объявления показывались именно в это время.

Отслеживание и анализ результатов

Не забывайте отслеживать и анализировать результаты своих рекламных кампаний. Это позволит вам понять, что работает, а что требует оптимизации. Используйте эту информацию для повышения эффективности будущих кампаний.

Советы и рекомендации

В этом разделе вы можете найти полезные советы и рекомендации по рекламе на платформе Ppc. Они помогут вам оптимизировать ваши кампании и достичь желаемых результатов. Не стесняйтесь экспериментировать и искать новые способы улучшения эффективности рекламных кампаний. Помните, что платформа Ppc постоянно изменяется.

Если у вас возникнут трудности с анализом вашего аккаунта, вы всегда можете обратиться к нам!

Мы с радостью предлагаем вам возможность заказать бесплатный анализ вашего рекламного аккаунта, который будет проводить наша высококвалифицированная команда. Наша компания, Udigital, имеет многолетний опыт работы в различных сферах бизнеса, а наши сотрудники обладают более чем 10-летним опытом в этой области. Наша цель - помочь вам оптимизировать ваши рекламные кампании для достижения наилучших результатов.